禮盒包裝的目的是什么？

有專(zhuān)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士分析過(guò)商品和產(chǎn)品兩個(gè)詞的重要性，他說(shuō)過(guò)未包裝的內(nèi)容是產(chǎn)品，已經(jīng)包裝過(guò)的內(nèi)容是商品，由此話中可以看出一個(gè)產(chǎn)品必須通過(guò)包裝形式才能在市場(chǎng)上成為商品。一個(gè)產(chǎn)品的推出不一定意味著它的銷(xiāo)售計(jì)劃是美好的。因此，產(chǎn)品上市前對(duì)它的包裝設(shè)計(jì)要定位恰當(dāng)

產(chǎn)品的禮盒包裝是為了樹(shù)立品牌形象，區(qū)分其他品牌。例如腦白金系列產(chǎn)品，它選用的是藍(lán)白相間的包裝，在原有的品牌基礎(chǔ)上推出新的產(chǎn)品所使用的禮盒包裝也是統(tǒng)一風(fēng)格的包裝，這就將原有的品牌印象融入到新的產(chǎn)品包裝中，消費(fèi)者會(huì)很容易接受。新口味，新產(chǎn)品的擴(kuò)展都需要一個(gè)適應(yīng)期，如果在原有的品牌基礎(chǔ)上加入新產(chǎn)品的話，那么消費(fèi)者會(huì)很容易接受這個(gè)品牌。

也有的品牌為了吸引顧客的眼球，讓顧客覺(jué)得新穎，而對(duì)商品的包裝推出不同的風(fēng)格，這是為了滿(mǎn)足不同渠道或消費(fèi)群體的需求，針對(duì)不同渠道對(duì)同一種產(chǎn)品采取不同的包裝設(shè)計(jì)。一般來(lái)說(shuō)，這類(lèi)商品不大受消費(fèi)群體的接受，所以他們需要在外包裝上用巧妙的技巧激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，例如沐浴露禮品盒。

通常在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，運(yùn)營(yíng)商都不愿意通過(guò)降價(jià)來(lái)促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，而是愿意增加商品的內(nèi)容或容量來(lái)進(jìn)行刺激銷(xiāo)售。因此，新產(chǎn)品發(fā)布的促銷(xiāo)包裝往往吸引著消費(fèi)者的注意，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前，我們必須要與包裝制造廠充分溝通，這樣不僅可以避免錯(cuò)誤的包裝設(shè)計(jì)，也可以節(jié)省彼此探索時(shí)間和成本。設(shè)計(jì)者也能更準(zhǔn)確地抓住運(yùn)營(yíng)商想要展示的關(guān)鍵點(diǎn)，這樣設(shè)計(jì)的方向才會(huì)準(zhǔn)確明白，禮盒包裝設(shè)計(jì)的主要目的是展示品牌形象和推出產(chǎn)品為主。

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