包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生注目要素之一

包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)總是依照相關(guān)的產(chǎn)品營(yíng)銷背景，以及品牌戰(zhàn)略目標(biāo)而制定的。對(duì)于商家來說，產(chǎn)品的生產(chǎn)目的就是要銷售出去并獲得利潤(rùn)，因此包裝設(shè)計(jì)的基本目標(biāo)就是促進(jìn)銷售，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的方法就是快速清楚地傳達(dá)出品牌和產(chǎn)品的本質(zhì)特征。在一般的超市里，大約有4萬種不同包裝的產(chǎn)品可供消費(fèi)者選擇，有調(diào)查表明，只有那些在3秒鐘之內(nèi)引起消費(fèi)者注意的商品才能最終實(shí)現(xiàn)買賣。包裝設(shè)計(jì)的任務(wù)就是使產(chǎn)品在琳瑯滿目的商品中跳出來影響包裝吸引消費(fèi)者的變量因素很多，如價(jià)格、廣告、銷售區(qū)域等，純粹從設(shè)計(jì)角度來看，正確把握顏色、包裝實(shí)體造型、圖形和字體等視覺元素，能最大限度地引起消費(fèi)者白關(guān)注，進(jìn)而在紛繁復(fù)雜的零售于境中脫穎而出。

文字作為語(yǔ)言的固化符號(hào)，能準(zhǔn)確地傳達(dá)信息?！吨腥A人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定，必須有中文廠名、中文廠址、電話、許可證號(hào)、產(chǎn)品標(biāo)志、生產(chǎn)日期、中文產(chǎn)品說明書，如有必要還需要有限定性或提示性說明等內(nèi)容，凡是缺少上述內(nèi)容的均視為不合格產(chǎn)品。上述信息主要就是以文字形式傳達(dá)的。如今數(shù)碼字體種類繁多，不同的文字式樣類群風(fēng)格各異，各有特色，因此造成了不同的閱讀感受。在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用不同的字體，可以表現(xiàn)不同的商品特征，傳達(dá)商品信息并取得良好的效果。對(duì)字體種類的了解有助于包裝設(shè)計(jì)師針對(duì)營(yíng)銷策略、品牌策略進(jìn)行字體的選擇和設(shè)計(jì)。

一英文 字體種類與特征

現(xiàn)有的英文字體多不勝數(shù)，但從字體的特點(diǎn)看，可以把眾多的字體歸納為襯線字體、無襯線

字體、裝飾字體等。

1襯線字體

襯線字體(Serif) 源起于羅馬帝國(guó)時(shí)代，逐漸進(jìn)化到現(xiàn)在的形狀。它亦被稱為羅馬體( Roman)，是排正文的主要字體。襯線字體依時(shí)間產(chǎn)生的順序又可以分為舊體、過渡體、現(xiàn)代體。舊體(Old Style) 可以上溯到1465年，它的特征是粗細(xì)線條之間區(qū)別微妙一筆畫粗細(xì)的對(duì)比不強(qiáng)烈;出眾的可讀性。舊體是最接近手工鉛字起源的字體，多用于具有悠久歷史的商品包裝

與廣告宣傳等。舊體字體主要有Trajan、Jenson、Garamond、Bembo、Goudy Old Style 和

Palatino。過渡襯線體(或稱巴洛克體)最早出現(xiàn)在18世紀(jì)中葉，這類字體中包括最著名的Times NewRoman ( 1932 )和 Baskerville( 1757 )。由于在風(fēng)格上處于現(xiàn)代體和舊體之間，故名“過渡體”和舊體比較，粗細(xì)線條的反差得以強(qiáng)調(diào)，但沒有現(xiàn)代體那么夸張?，F(xiàn)代襯線體出現(xiàn)在18世紀(jì)末，強(qiáng)調(diào)了粗細(xì)筆畫之間的強(qiáng)烈對(duì)比，加重了豎畫，襯線細(xì)長(zhǎng)。大部分現(xiàn)代襯線體的可讀性不及過渡體和舊體襯線體。常見字體包括Bodoni, Century Schoolbook

和Computer Modern等。

2無襯線字體

無襯線字體( sans serif)出現(xiàn)于19世紀(jì)初期。由于較襯線體產(chǎn)生較晚，因此具有較強(qiáng)的現(xiàn)代感。這類字體筆畫粗細(xì)基本一致，沒有襯線裝飾，較為醒目，常用于標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、標(biāo)志。在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域中傾向使用無襯線字體以方便在顯示器上顯示，出于這個(gè)原因，大部分網(wǎng)頁(yè)使用無襯線字體。無襯線體在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的應(yīng)用影響到了傳統(tǒng)的印刷領(lǐng)域，很多的無襯線字體也常常用來排正文。無襯線字體主要包括AvantGarde、Gill Sans、FranklinGothic、Frutiger、 Helvetica、Arial、Univers 和Futurao其中，Helvetica(瑞士體)、Arial 和Univers等都是最常見的無襯線體。注意觀察我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多商品的logo都是以Helvetica字體為原型的;而Avant Garde、Franklin Gothic、 Futura 等字體又稱為幾何體，顧名思義，幾何無襯線體是基于幾何形狀的，透過鮮明的直線和圓弧對(duì)比來表達(dá)幾何圖形美感的一種無襯線字體，幾何體擁有最現(xiàn)代的外觀和感觸。裝飾字體也是設(shè)計(jì)中常見的一種字體， 是泛指上述兩種字體

以外的設(shè)計(jì)。但是，如果上述兩種字體進(jìn)行裝飾處理，也可以稱為裝飾字體。裝飾字體不一定專為可讀性而設(shè)計(jì)。粗襯線(Slab Seri)可以看成裝飾字體，主要包括Clarendon、new century school- book、Memphis、Rockwell等。這些字體粗細(xì)筆畫間對(duì)比較少或者無對(duì)比;著重強(qiáng)調(diào)豎直線條;襯線由厚重的水平板塊組成。草書體(script ) 也可以看成裝飾字體，它類似手寫體或書法。草書體字體極具風(fēng)采，富有氣韻，在包裝設(shè)計(jì)上主要應(yīng)用于產(chǎn)品名稱或品牌設(shè)計(jì)上，主要包括Zapf Chancery和EdwardiaDecorative等。