包裝信息版面的構(gòu)成

當(dāng)消費(fèi)者被包裝的實(shí)體結(jié)構(gòu)或形狀、色彩所吸引，從貨架上拿到商品后，-般首先看到的是包裝的主要信息面，即包裝的正面，然后按照從左到右的閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)向右側(cè)面、背面，從而全面了解商品信息。

一、設(shè)計元素的主次分析

包裝能產(chǎn)生注目力的各種元素，這些元素可以分為基礎(chǔ)設(shè)計元素和二級設(shè)計元素。分清基礎(chǔ)設(shè)計元素和二級設(shè)計元素的主次地位，才能更好地確定各個元素在包裝版面上的位置分布。一般而言，基礎(chǔ)設(shè)計元素可以包括營銷商和管理機(jī)關(guān)要求包含的元素，或者通過對關(guān)鍵元素的評估來確定必備的元素，如品牌標(biāo)志、品牌名稱、產(chǎn)品名稱、成分說明、凈重、營養(yǎng)信息、條形碼，以及到期日、危害、用法用量、指導(dǎo)說明等。二級設(shè)計元素包含所有輔助性的元素，例如產(chǎn)品描述語言或者通過圖形、照片、色彩等所進(jìn)行的“故事講述”。各元素的尺寸大小、位置和相互關(guān)系均由基本布局和基本設(shè)計原則決定，而且包裝設(shè)計的總體戰(zhàn)略通常采用種體現(xiàn)層次感的體系，即視覺流程設(shè)計。成功的信息層次設(shè)計應(yīng)該使信息便于瀏覽，按照視覺流程設(shè)計，讓消費(fèi)者首先關(guān)注重要部分，然后再依邏輯順序觀賞其他部分。

二、主要信息版面

無論是由何種材料制成的盒子、瓶子、罐子、圓筒、管狀、袋狀還是其他包裝結(jié)構(gòu)，總有一

個或兩個版面用來傳達(dá)商品名稱、商標(biāo)等重要識別信息，這個版面稱為主要信息版面或包裝的正面(簡稱PDP)。PDP構(gòu)成了一件包裝設(shè)計中關(guān)鍵畫面的展示區(qū)一通過視覺方式傳達(dá)該產(chǎn) 品的市場戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。如何在紛繁擁擾的零售環(huán)境中提升該種包裝產(chǎn)品的銷量，PDP在其中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。一個設(shè)計精良的PDP能有效地傳達(dá)營銷戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略;能清晰展示產(chǎn)品信息;能通過層次安排對信息進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，條理清楚、易讀易懂;能通過畫面體現(xiàn)產(chǎn)品的功能及用途;能在同類產(chǎn)品的競爭中彰顯該品的特色;能使該產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，花色品種和產(chǎn)品差異易于區(qū)別。

三、視覺流程設(shè)計

要做到層次感和信息的清晰傳達(dá)，就要對各信息元素準(zhǔn)確定位，并按照視覺語言設(shè)計規(guī)律進(jìn)行有效編排，這就是視覺流程設(shè)計。所謂視覺流程，是指視覺在空間的運(yùn)動過程，通俗地說就是受眾閱讀信息的先后過程。人們在讀取信息時必須一處一處地看，先看什么，后看什么，視線在版面上以一種游動的方式進(jìn)行，這就是視覺流程。在一般情況下，視覺流程設(shè)計分視覺捕捉、過程感知、印象留存三個過程。

1視覺捕捉

視覺捕捉即調(diào)動各種設(shè)計元素，在3秒鐘的時間內(nèi)抓住消費(fèi)者的目光。它可以是商品，或是

商品使用的情景以及與商品有關(guān)聯(lián)的圖形，還可以是牌名、品名。視覺張力的大小導(dǎo)致注意力的強(qiáng)弱變化，通過色彩的渲染及運(yùn)用夸張、對比、反復(fù)、明度關(guān)系等一切手段，以及各種表現(xiàn)技法、工藝、材料等來實(shí)現(xiàn)這種變化。包裝設(shè)計既要加強(qiáng)藝術(shù)性以助于視覺捕捉，又不能用審美替代信息傳達(dá)。

2過程感知

信息傳達(dá)將各種信息載體遵循視覺運(yùn)動法則進(jìn)行編排、組織與處理，傳達(dá)內(nèi)容的層次、 表現(xiàn)形式的特點(diǎn)、流程的節(jié)奏，都需要明確。信息載體在視覺上的要求是形跡清晰可辨、易認(rèn)，秩序循規(guī)合理，節(jié)奏變化有致、悅目，個性特征突出、易記。視覺流程設(shè)計中最活躍、最有動力的因素應(yīng)是一個貫穿整個視覺流程的“視線誘導(dǎo)媒介”，如借助形態(tài)動勢、視覺方向伸延、指示標(biāo)志、說明文字的編排指向等，使視線按一定的方向順序地運(yùn)動，由大到小，由主及次，把設(shè)計各構(gòu)成要素有秩序地串聯(lián)起來。

3印象留存

消費(fèi)者在觀察商品時，一般首先關(guān)注包裝的正面，在瀏覽完其他信息面后，又回到正面。這樣一個視覺流程要求每個信息面都要給消費(fèi)者留下深刻的印象，尤其是主要信息面。因此，一般將商標(biāo)、品名與商品圖形作有機(jī)的結(jié)合，形成“整體商標(biāo)”，以加深印象。在設(shè)計實(shí)踐中，種類與功能的不同造成了視覺容量的大小差異，其中有的以目光捕捉為主，有的以信息傳達(dá)或印象留存為主，各有側(cè)重。

商品信息依據(jù)產(chǎn)品戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略有主次之分，根據(jù)信息的不同層次分別將其安排在包裝的各個版面上，每個版面上所展示的信息層次亦有所不同，包裝設(shè)計就是將這些不同層次的信息按照-定的視覺流程進(jìn)行編排，從而引導(dǎo)消費(fèi)者閱讀。