帶你體驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)的過程

隨著社會(huì)分工越來越細(xì)，商品的生產(chǎn)者專注于生產(chǎn)，而將商品包裝外包給專業(yè)的設(shè)計(jì)公司，由此促進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展。設(shè)計(jì)公司依據(jù)客戶的要求參與包括品牌戰(zhàn)略、行銷策略的制定、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)等多個(gè)方面中的一部分或者全程參與。包裝設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)系統(tǒng)工程，它既要與客戶的品牌策略、產(chǎn)品策略相統(tǒng)一又要發(fā)揮自身的藝術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)作品。在與客戶溝通的過程中，一些分歧在所難免，但只要記住“設(shè)計(jì)以消費(fèi)者為本”的原則，那么一切分歧都可以得到統(tǒng)一，因?yàn)榭蛻舻哪康囊彩鞘棺约荷a(chǎn)的商品賣出去，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。因此包裝設(shè)計(jì)的過程始終圍繞這一原則展開。

第一節(jié)資料的收集與調(diào)查研究階段

無論是參與包裝設(shè)計(jì)競(jìng)標(biāo)還是直接接受客戶的包裝設(shè)計(jì)委托，都要對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目有透徹的了解，客戶是誰?包裝什么商品?商品的消費(fèi)者是哪些人?客戶需要或者設(shè)計(jì)師想要設(shè)計(jì)什么概念的包裝等一系列問題的解決，對(duì)競(jìng)標(biāo)取得成功和設(shè)計(jì)成功打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而這些問題的解決有賴于詳盡的調(diào)查研究。

一、市場(chǎng)調(diào)研

有經(jīng)驗(yàn)的客戶一般會(huì)向設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)公司提供所包裝產(chǎn)品的市場(chǎng)研究報(bào)告。其中還匯總了針對(duì)該產(chǎn)品的各種定性和定量研究成果。定量研究主要包括市場(chǎng)分析的事實(shí)數(shù)據(jù);定性研究主要是對(duì)部分消費(fèi)者采取問卷、電話采訪等調(diào)查方式所得到的信息分析。通過這些信息，我們可以對(duì)消費(fèi)者的生活方式、購物類型、生活習(xí)慣、審美情趣和個(gè)人態(tài)度有一定的認(rèn)識(shí)，還可以了解消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求。通過該產(chǎn)品的市場(chǎng)研究報(bào)告，設(shè)計(jì)師可以明確該產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷目標(biāo)，可以促進(jìn)設(shè)計(jì)構(gòu)思工作的順利開展?？傊O(shè)計(jì)師應(yīng)該充分了解

如下信息:

1.有關(guān)該公司和該品牌的背景信息;2.該設(shè)計(jì)項(xiàng)目的產(chǎn)品特征;3.對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的了解;4.時(shí)間表(包括產(chǎn)品推向市場(chǎng)的進(jìn)程、設(shè)計(jì)的截止期限、印刷加工的最后期限等) ;5.預(yù)算和成本問題(本項(xiàng)目的總體投入，設(shè)計(jì)與加工資金投入的比例等) ;6.生產(chǎn)中的各項(xiàng)問題及限制因素(要與材料供應(yīng)商和印刷廠溝通獲取相關(guān)信息) ;7.相關(guān)的管理規(guī)定;8.各種環(huán)保政策。如果客戶的市場(chǎng)研究報(bào)告中的信息不夠具體，或者根本未向創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提供這樣-份市場(chǎng)研究報(bào)告，為了充分了解與設(shè)計(jì)項(xiàng)目相關(guān)的市場(chǎng)情況，設(shè)計(jì)師有責(zé)任就一些必要的問題進(jìn)行咨詢，或者親自做一些相關(guān)資料的收集與研究。一個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)任務(wù)開始之初獲得的信息越充分，最終的設(shè)計(jì)成果也就越有可能符合并超越客戶的期望值。通過市場(chǎng)調(diào)研，多方面的收集產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所涉及的市場(chǎng)、消費(fèi)者等方面的信息，對(duì)調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行客觀的整理、歸納，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)項(xiàng)目需要寫出調(diào)研報(bào)告，并提出設(shè)計(jì)中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。

二、商品分析

1門類分析

不同門類的產(chǎn)品具有不同的包裝名裝外觀特征，消費(fèi)者潛意識(shí)中已經(jīng)形成了對(duì)該門類產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)、材料，顏色、版式特征、平面元素使用方法等的認(rèn)識(shí)，即消費(fèi)者一看到相應(yīng)特征的包裝就知道包裝里面是什么產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師應(yīng)該走進(jìn)該門類產(chǎn)品的銷售場(chǎng)所，觀察該門類產(chǎn)品在貨架上的擺放效果，了解有關(guān)同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)信息，分析哪些元素可以吸引目標(biāo)消費(fèi)者。這些工作有助于設(shè)計(jì)師發(fā)掘出一些出色的設(shè)計(jì)方法，既保證產(chǎn)品門類特征明確，又可創(chuàng)造出新包裝的個(gè)性特征，從而為該產(chǎn)品提供一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不過，也有一些激進(jìn)的做法，設(shè)}計(jì)中故意與產(chǎn)品門類的普遍包裝式樣背道而馳，創(chuàng)造醒目的貨架展示效果，從而在眾多的競(jìng)爭(zhēng)商品中脫穎而出。這種方法的風(fēng)險(xiǎn)性很大，所以大多數(shù)客戶是不愿冒這種風(fēng)險(xiǎn)的。

2功能分析

任何包裝都必須滿足整個(gè)生命周期的需要。所以應(yīng)對(duì)包裝的基本功能和附加功能進(jìn)行評(píng)估，

其中包括可靠性、使用便捷性、各種材料的最佳使用方法、貨架

三 品牌分析

1品牌名稱

多數(shù)情況下，品牌與其目標(biāo)消費(fèi)受眾之間關(guān)系的建立都是從品牌名稱開始的。品牌名稱作為

最重要的元素，突出展示在包裝的主要信息版面上( PDP)，因此包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)向客戶了解品牌的具體含義，認(rèn)真考慮如何通過視覺手段詮釋該品牌名稱，并由此開發(fā)出一系列整體商標(biāo)設(shè)計(jì)方案。從而使品牌給消費(fèi)者留下獨(dú)特深刻的印象，建立品牌資產(chǎn)的價(jià)值基礎(chǔ)。

2名稱的開發(fā)

在開發(fā)新品牌或新產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)師也許會(huì)被邀請(qǐng)與客戶、品武北稱顧問公司合作，或者在某

些情況下，設(shè)計(jì)師會(huì)全權(quán)負(fù)責(zé)品建名稱的開發(fā)工作，這時(shí)候，品牌名稱的設(shè)計(jì)成為包裝設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的第一步。命名是一個(gè)逐步演化的過程，在客觀與主觀、策略與情感之間保持平衡將是關(guān)鍵所在。對(duì)于英文品牌名稱，比較流行的做法是把那些與產(chǎn)品理念或企業(yè)文化相關(guān)的詞匯列表，從列表中選擇單詞和字母進(jìn)行組合搭配，這樣就會(huì)有新詞產(chǎn)生。這個(gè)新詞因?yàn)閺膩頉]有過，所以不會(huì)產(chǎn)生歧義，唯一的含義就是表示這個(gè)品牌，同時(shí)因不會(huì)與其他商標(biāo)沖突，便于注冊(cè)。如“聯(lián)想"電腦品牌原英文名稱為Legend,Legend有“傳說"的意思，在某些國(guó)家因與該國(guó)注冊(cè)商標(biāo)沖突而注冊(cè)不上，為適應(yīng)全球化營(yíng)銷而改名Lenovo,成為獨(dú)特的品牌識(shí)別。

對(duì)于中文商標(biāo)名稱來說，漢字作為表意文字，單字組合形成詞匯要非常小心，要使人聯(lián)想起美好的事物、產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)、企業(yè)的信譽(yù)等;綜合各種創(chuàng)意考慮和!市場(chǎng)調(diào)查的參考信息，時(shí)刻謹(jǐn)記最終確定的名稱必須清晰地反映出該產(chǎn)品的定位，令人難忘又頗具美感，并且瑯瑯上口，便于讓消費(fèi)者回想起來，另外還要考慮“諧音”所帶來的信息錯(cuò)位，如某建筑命名“智窗"，因與“痔瘡"諧音，成為笑談。對(duì)于既有中文又有英文的品牌，無論先命名中文還是英文，

一般是采用發(fā)音近似的“音譯”，如Google(谷歌)。中文譯成英文，盡量少使用漢語拼音的拼寫方法，這樣形成的英文字母很多，不符合西方人的發(fā)音習(xí)慣，且不便于視覺設(shè)計(jì)和閱讀。

四概念的形成

1收集視覺參考資料

目標(biāo)消費(fèi)群的文化背景、思想情感、價(jià)值觀念等通過其閱讀的雜志、瀏覽的網(wǎng)站、偏好的服

飾都能反映出來，所以針對(duì)該商品包裝就要符合目標(biāo)消費(fèi)群的文化品位。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要搜集他們所購買的其他門類產(chǎn)品的材料，作為視覺參考的“借鑒材料”。視覺參考材料不論在激發(fā)設(shè)計(jì)靈感方面，還是在該產(chǎn)品或該品牌視覺關(guān)鍵點(diǎn)的定位方面，都是非常寶貴的資源。借鑒材料可以是從各種標(biāo)簽、掛牌、廣告、明信片、邀請(qǐng)函、雜志剪報(bào)或壁紙圖案中得來的平面設(shè)計(jì)作品、字體風(fēng)格、照片、插畫等等。可以把這些資料作為對(duì)布局、風(fēng)格和版式進(jìn)行設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，而且這些資料也有助于促進(jìn)創(chuàng)意的開發(fā)、設(shè)計(jì)手法的改進(jìn)以及創(chuàng)意途徑的選擇。一份借鑒材料不僅是保持創(chuàng)意思路時(shí)刻暢通的有效手段，而且還會(huì)使產(chǎn)品特征的形象化過程更為容易。這樣一來，包裝設(shè)計(jì)的概念就基本形成了。

2概念展示板

“概念展示”是用形象化的手段展示項(xiàng)目要?jiǎng)?chuàng)造的概念。概念展示板由創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)制作，它會(huì)傳達(dá)出目標(biāo)消費(fèi)者的風(fēng)格和個(gè)性、與產(chǎn)品特征形象相符的各種色彩、適合該包裝結(jié)構(gòu)的各種材料、目標(biāo)消費(fèi)者的形象或者捕捉到該品牌精髓的一系列圖像。制作一張概念展示板的具體方法可以是按照清晰有序的拼貼格式將各種借鑒材料定位，或者用電腦對(duì)掃描后的視覺材料進(jìn)行布置整理。概念展示板可以作為一種形象語言,無論是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部交流還是與客戶交流來說，都是詮釋創(chuàng)意重點(diǎn)的重要視覺手段。