包裝平面設(shè)計基本原則是什么

據(jù)我國的最新調(diào)查表明，在我國超級市場中，有6.6%的顧客是在“用道”中受包裝裝滿與標志的吸引面額外購物的，營銷學家稱之為“無意注意”購買心理。在我國這種“無意消費”的購買人群超過50%。這種消費心理的變化值得我們的包裝企業(yè)和包裝設(shè)計思考。在商品包裝的平面視覺元素設(shè)計中，有兩個最重要的法則需要給子注意，一個是”7秒鐘定律”，另一個是“目、理、好”的原則。

所謂“7秒鐘定律”是指消費者會在7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。根據(jù)美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查表明， 人們在挑選商品的時候存在一一個 “7秒鐘定律”，即面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素。而美國營銷界也總結(jié)出“7秒鐘定律”，即消費者會在7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。商品留給消費者的第一眼印象可能引發(fā)消費者對商品的興趣，希望在功能、質(zhì)量等其他方面對商品有進步的了解。如果企業(yè)對商品的視覺設(shè)計敷行了事，失去的不僅僅是一份關(guān)注，更將失去-次商機。

“目、理、好”原則是由日本學者伊吹卓所提出的。

“目”即醒目。包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質(zhì)，使包裝能達到醒目的效果，使消費者看眼就產(chǎn)生強烈的興趣。造型奇特、新穎的包裝設(shè)計最能吸引消費喜者的注意力。比如酒瓶造型設(shè)計，一般都的目的。圖案往往是與色彩相結(jié)合而起作用能夠引發(fā)消費者的好感與興趣，從而達到促銷的充分顯示品牌商標的特征，使消費者從的，一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，商標和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品，商標的醒目度能立即起包裝的材質(zhì)變化后同樣也能引起人們的注意。到招攬消費者注意的作用。此外，表設(shè)計不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費

“理”即理解。成功的包裝者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝了解產(chǎn)品。因為人們購買的最終目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。所以準確而有效的信息傳達是包裝平面設(shè)計的要點。準確傳達產(chǎn)品信息的最有效的方法是真實地傳達產(chǎn)品的形象。如采用全透明包裝或在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品;再如在包裝上繪制產(chǎn)品圖形或作簡潔的文字說明以及印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。準確地傳達產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。根據(jù)國內(nèi)外市場的成功經(jīng)驗表明，高收人者使用的高檔日用消費品的包裝多采用單純、清晰的畫面，柔和、淡雅的色彩以及上等的材質(zhì)原料;低收入者所使用的日用消費品則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面，再用“經(jīng)濟實惠”之詞加以表示，這都是為了使產(chǎn)品信息準確地傳達給消費者，使消費者理解。準確地傳達產(chǎn)品信息還要求包裝所采用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣，避免理解錯誤。如包裝色彩的運用有這樣的經(jīng)驗:黃油不用黃色的包裝設(shè)計而用其他色彩就滯銷;咖啡用藍色包裝同樣賣不出去。因為人們長期以來已經(jīng)對某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品本身，如茶色可代表茶葉、桃色可代表桃子、橙色可代表橙子、黃色可代表黃油和蛋黃醬、綠色可代表蔬菜、咖啡色可代表咖啡等，這是由于人在長期的使用過程中所累積的對色彩的符號化印象，又稱心理定勢。針對顏色與味道的關(guān)系，日本市場學家作過一些測試， 他們首先設(shè)計了兩款甜味咖喱包裝，一款是紅色的，另一款是黃色的，而后他們請消費者通過包裝外觀分辨兩款包裝盒里的咖喱是什么口味的。實驗表明，有70%的人認為紅色包裝盒內(nèi)裝的是辣味的咖喱;黃色包裝盒內(nèi)裝的是甜味的咖喱。顯然，用黃色暗示甜味更能為人們所理解，它肯定比紅色的甜味咖喱包裝暢銷。而一種辣味型咖喱包裝盒則采用紅黑色包裝設(shè)計，上市后非常暢銷，這表明紅黑設(shè)計很高明地表達了帶有辣味的意思，并被消費者所理解?？梢娚唐返男蜗笊⒉皇悄敲吹膹碗s深奧，一般消費者都可以極自然地理解它。

“好”即好感。也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人的好感，因為人的喜惡對購買意愿起著極為重要的影響作用。好感來自兩個方面:首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的使用需求，是否能為消費者提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等因素。同樣是護膚霜，可以是大瓶裝，也可以用小盒裝，消費者可以根據(jù)自己的習慣選擇;同樣的產(chǎn)品，包裝精美的容易被人選作禮品，包裝差一點的只能 自己使用。所以當產(chǎn)品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。其次，好感還直接來自對包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個人以及個人所處的環(huán)境有密切的關(guān)系。以色彩來說，各人有各人自己喜歡和不喜歡的顏色，但有時也有共同點，比如女性大部分都喜愛白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用女性色就能引起女士們的喜愛;而男性則多喜愛莊重嚴肅的深冷色，深冷色又稱男性色，男性專用品的包裝用深冷色能得到男士的青睞。此外，各個民族也有不同的喜愛色，人稱民族色。如美國人喜歡黃色，使用黃色包裝的商品都很暢銷。當然，這種民族對色彩的喜愛心理也是相對的、變化的。我們只是強調(diào)喜惡的感情能左右購買行為，因此產(chǎn)品的包裝造型、色彩、圖案等都要使用能引起人喜愛的種類，這需要通過各種市場調(diào)查和心理測試來尋找，這種喜歡的情感又是與人的審美標準相關(guān)聯(lián)的。