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0769-85073599顏色心理是客觀世界的主觀反應(yīng)。顏色本身無所謂感情,但不同波長的光作用于人的視覺器官而產(chǎn)生色感時(shí),必然導(dǎo)致人產(chǎn)生某種帶有情感的心理活動(dòng)。事實(shí)上,色彩生理和色彩心理過程是同時(shí)交叉進(jìn)行的,它們之間既相互聯(lián)系,又相互制約。在有一定的生理變化時(shí)就會(huì)產(chǎn)生一定的心理活動(dòng),在有一定心理活動(dòng)時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一定的生理變化。比如紅色能使人生理上脈搏加快,血壓升高,心理上具有溫暖的感覺。長時(shí)間紅光的刺激會(huì)使人心理上煩躁不安。
(1)冷暖感
人們由于生活經(jīng)驗(yàn)形成各種條件反射,如看到紅色就會(huì)使人聯(lián)想到太陽、爐火,使人有暖感??吹剿{(lán)色和白色就會(huì)使人聯(lián)想到海水和冰雪,使人有冷感。色彩學(xué)上把紅、橙、黃等波長長的顏色稱為暖色,波長短的藍(lán)色及紫色稱為冷的顏色。如冰箱一般不使用紅色和橙色。
(2)輕重感
由于商品表面的顏色不同,看上去會(huì)使人有輕重之分。色彩的輕重感主要取決于明度。一般來說,白、淺藍(lán)、淺黃、淺綠等明度高的淺色和色相冷的色彩感覺重,如黑、棕、深紅、土黃等。
(3)距離感
在同一平面上的色彩,有的使人感到突出、近些,有的則使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相。一般是暖色進(jìn),冷色退:明色進(jìn),暗色退純色進(jìn),灰色退:鮮明色進(jìn),模糊色退;對比強(qiáng)烈的色進(jìn),對比微弱的色退。對于需要突出表現(xiàn)的商品主題形象,宜用近感色,次要部分讓其隱退,宜采用遠(yuǎn)感色。
(4)薄厚感
明度高的淺紅、淺藍(lán)、淺黃、淺紫等淺色產(chǎn)生薄的感覺;深褐、深紅、橄欖綠等深色則給人以厚實(shí)的感覺。
(5)軟硬感
色彩的軟硬感主要取決于明度和純度。一般來說,明度高的色彩能給人以柔軟、親切的感覺,明度低的色彩則給人以堅(jiān)硬、冷漠的感覺。但色彩的明度接近于白色時(shí),軟感有所下降;純度過高或過低,有硬感,中等純度的色彩有軟感。
(6)知覺感
色彩的知覺感指色彩在人們知覺上引起反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。不同的顏色會(huì)引起人們知覺上的興奮或沉靜、明快或憂郁、華麗或樸實(shí)等感覺。一般來說,暖色和明度高的顏色直覺感強(qiáng),易引起興奮;冷色于明度低的顏色知覺感弱,具有沉靜和憂郁的感覺。
(7)味覺感
顏色在表現(xiàn)食品的味感上有重要的作用,比如,人們一見紅色的糖果包裝,就會(huì)感到甜味濃:一見清淡的黃色用在蛋糕上,就會(huì)感到有奶香味;乳白色的奶油、冰激凌,橙色的鮮橘汁會(huì)給以芳香可口的美食感,而某些晦暗、陳舊的色彩則會(huì)引起食物的變質(zhì)感、腐臭感。
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